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　　本報(bào)記者 賀 駿

　　貌似格局已定的電商市場(chǎng)，如今又有了重新開戰(zhàn)的理由——隨著政策藩籬的打開，一塊電商企業(yè)“覬覦”很久的蛋糕被擺上了桌面。面對(duì)新鮮出爐的“跨境電商”，各路電商重新站回了起跑線上。

　　2月25日，備受矚目的中韓自由貿(mào)易協(xié)定完成草簽。在政策預(yù)期明朗后，“憋”了很久的中國電商企業(yè)一股腦的沖向韓國，京東、阿里、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等幾乎在同一時(shí)間派出重兵赴韓國招商，韓國廠商也在一夜間成為中國電商企業(yè)眼中的香餑餑。

　　3月26日，京東集團(tuán)CEO李強(qiáng)東親赴韓國，出席了在首爾國際會(huì)議會(huì)展中心舉辦的招商推介活動(dòng)。在此之前，聚美優(yōu)品、阿里、唯品會(huì)等已經(jīng)在韓國舉辦了大規(guī)模的招商活動(dòng)。相比之下，由一把手出面的京東，可謂規(guī)格最高，其中也不難看出京東對(duì)韓國市場(chǎng)的重視。在推介會(huì)上，對(duì)于與韓國的淵源，劉強(qiáng)東調(diào)侃稱：“1992年發(fā)生了兩件大事，一是中韓建交了，二是我從家鄉(xiāng)江蘇宿遷考到北京讀書了”。

　　來自中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，自1992年中韓兩國正式建交以來，雙方貿(mào)易額快速增長。2014年，中國進(jìn)口總額中，韓國產(chǎn)品所占比重達(dá)9.7%，為1903億美元，位居榜首。

　　繼續(xù)大打“正品”牌

　　近年來，伴隨著韓國影視劇、明星風(fēng)靡中國，韓國的美妝、服裝、母嬰、食品等也為國人所熟知、追捧。韓國關(guān)稅廳數(shù)據(jù)顯示，2014年韓國化妝品出口額為19.2億美元，其中對(duì)中國出口額達(dá)6億美元，占比高達(dá)31%，位居第一。不過，在跨境電商誕生前，很多此類商品是通過個(gè)人或小商家代購等渠道進(jìn)入國內(nèi)，這種情況下，不少假冒商品也夾雜其中，使韓國商品的美譽(yù)度受到影響。

　　為此，此番京東進(jìn)軍韓國，繼續(xù)高舉“正品”大旗。除了自營部分之外，對(duì)第三方商家的門檻與國內(nèi)一樣嚴(yán)格。“韓國商家的入駐門檻與國內(nèi)商家一樣。我們最歡迎的是品牌所有者直接入駐，這樣可以越過各級(jí)代理商，從源頭保證真貨。我們?nèi)绻c品牌商直接簽約，就不再允許其它代理商入駐；如果某個(gè)品牌暫時(shí)只有代理商，我們也有非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，每發(fā)現(xiàn)每一件假貨，罰款100萬元人民幣，且永遠(yuǎn)不會(huì)再跟它合作”，招商活動(dòng)結(jié)束后，劉強(qiáng)東接受《證券日?qǐng)?bào)》記者專訪時(shí)表示。

　　正是由于京東的“挑剔”，使得能進(jìn)入京東“法眼”的韓國商家只有幾千家。對(duì)于某垂直電商日前宣稱的已與幾百萬韓國商家達(dá)成合作，劉強(qiáng)東表示：“如果真是這樣，那真是一個(gè)災(zāi)難。韓國是人人都開公司嗎？”

　　由于某大型平臺(tái)電商已在京東之前啟動(dòng)在韓招商，因此，如何與之競(jìng)爭(zhēng)也成為劉強(qiáng)東無法避開的問題。“京東與某大型電商在韓國招商的本質(zhì)區(qū)別，在于我們引入的韓國商家都是正規(guī)企業(yè)，而不是在韓國的留學(xué)生、小的代購商家等，因此，京東能夠保證所售的韓國品牌都是真的。前幾天看到一個(gè)新聞，說某商家在制造假冒商品時(shí)，被韓國警察抓獲了。大家可以去查查，那個(gè)假冒商家的銷售渠道是與京東無關(guān)的，走的都是那家電商的渠道”，劉強(qiáng)東表示。

　　此外，韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部副部長李官燮在招商會(huì)上也表示：“我們看好京東的正品形象與高效物流優(yōu)勢(shì)，希望韓國商家積極與京東合作，抓住先機(jī)，擴(kuò)大在中國市場(chǎng)的份額。”

　　不看好個(gè)人代購行業(yè)

　　事實(shí)上，此次京東赴韓國招商，只是京東“全球購”戰(zhàn)略的第二站。此前，京東已于今年2月份啟動(dòng)了“法國館”項(xiàng)目。據(jù)劉強(qiáng)東透露，年底前京東還將奔赴日本、美國、澳大利亞及歐洲十幾個(gè)國家，陸續(xù)開通國家特色館。

　　值得一提的是，在京東“全球購”的戰(zhàn)略下，大量個(gè)人或中小代購商家的盈利模式將遭到重大沖擊，其中包括一些留學(xué)生群體。“我認(rèn)為海外留學(xué)生應(yīng)該積極主動(dòng)地去創(chuàng)業(yè)，爭(zhēng)取早日打造出自己的品牌，現(xiàn)有的這種靠關(guān)稅差價(jià)牟利的代購方式，肯定是難以持久”，劉強(qiáng)東表示。

　　未來，如果中國消費(fèi)者足不出戶就可以購買到韓日等國物美價(jià)廉的商品，那些為購物而出國的群體是否大大減少呢？“有一些中國人，出國旅游就是為了‘買買買’，甚至是大人帶著孩子奔波于免稅店、購物中心。我覺得的以后出國旅游，應(yīng)該更注重體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)景，陽光、大海、沙灘等等，而不是一味拎著大包小包買買買。”

　　以中韓自貿(mào)協(xié)定為例，這是中國迄今為止涉及國別貿(mào)易額最大、領(lǐng)域范圍最為全面的自貿(mào)協(xié)定。協(xié)議規(guī)定，雙方貨物貿(mào)易自由化比例將超過“稅目90%、貿(mào)易額85%”，屆時(shí)，中國消費(fèi)者可在國內(nèi)方便快捷地買到“零關(guān)稅”韓國商品。“我們已經(jīng)與杭州、寧波、廣州海關(guān)達(dá)成通關(guān)合作，正在與青島、威海、連云港海關(guān)進(jìn)行洽商，這些地方離韓國更近。”

　　不過，在劉強(qiáng)東看來，幫助韓國等外國品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，僅僅是第一步，關(guān)鍵的是第二步，“我們未來要幫助更多的中國‘品牌’，而非中國‘制造’走出去，這是下一步的重中之重。比如中國的家紡產(chǎn)品，質(zhì)量非常好，但在國外，品牌卻沒有做起來。”