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　　本報(bào)記者 張黎姣

　　最后一次采訪、最后一次編前會(huì)、最后一次拼版……2013年12月31日，經(jīng)歷了最后的5個(gè)小時(shí)，《新聞晚報(bào)》成為過(guò)去時(shí)。

　　這是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)自成立以來(lái)，第一張休刊的報(bào)紙，它的命運(yùn)，引發(fā)公眾對(duì)傳統(tǒng)媒體生死存亡的探討。而就在這張報(bào)紙休刊的幾天前，一場(chǎng)關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新媒體現(xiàn)狀的討論已經(jīng)開(kāi)始。

　　2013年歲末，在由正知書(shū)院主辦的2013首屆傳播創(chuàng)新峰會(huì)上，數(shù)十位傳播界及企業(yè)界人士聚在一處，以“大時(shí)代，小時(shí)代——傳播劇變期的彷徨與應(yīng)對(duì)”為主題，探討傳播趨勢(shì)。

　　“2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了紙媒，全國(guó)40%的報(bào)刊亭已經(jīng)不存在了。”活動(dòng)開(kāi)始時(shí)，主持人王凱如是說(shuō)。王凱所依據(jù)的，是一份由正知書(shū)院制作的2013年度傳播報(bào)告。

　　在這樣一個(gè)時(shí)代，作為“瞭望者”的傳播業(yè)，正經(jīng)歷著變革：傳統(tǒng)媒體式微，新媒體突起，自媒體綻放，不斷沖擊甚至顛覆著傳播業(yè)的形態(tài)及思維，變革與守舊不斷拉鋸。

　　說(shuō)起傳統(tǒng)媒體式微，其表現(xiàn)之一，就是看紙質(zhì)書(shū)、讀傳統(tǒng)報(bào)紙的人越來(lái)越少。更令人失落的是，“2013年，傳統(tǒng)媒體人的‘逃亡’規(guī)模很大，而且鮮有反向‘逃亡’的例子。”在《中國(guó)周刊》總編輯朱學(xué)東眼中，人才流向就是行業(yè)興衰的一個(gè)重要指標(biāo)。

　　紙媒在走下坡路，出路何在？《IT經(jīng)理世界》的出版人黎爭(zhēng)認(rèn)為，在恐慌之前，首先要明白，互聯(lián)網(wǎng)究竟如何顛覆了傳統(tǒng)媒體。他說(shuō)：“第一，它顛覆了傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式。原來(lái)只要做好內(nèi)容，有發(fā)行就能換來(lái)廣告?，F(xiàn)在，這個(gè)商業(yè)模式難以持續(xù)。第二，整個(gè)紙媒的運(yùn)營(yíng)管理體系被顛覆。大部分傳統(tǒng)媒體的管理水平還停留在1980年代，沒(méi)辦法跟現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司的管理體系比。”

　　黎爭(zhēng)認(rèn)為，面對(duì)現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者需要有兩種變化，首先，心態(tài)要變化，用危機(jī)感替代恐懼感。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊時(shí)，恐懼只會(huì)令人驚慌失措。他舉例說(shuō)：“幾年前第一波APP沖擊的時(shí)候，很多媒體在做APP，但是多數(shù)是盲目的。”其次，要以用戶替代自我。“早期，紙媒從業(yè)者的生產(chǎn)體系是以自我的價(jià)值判斷為標(biāo)準(zhǔn)的，但互聯(lián)網(wǎng)卻逼迫媒體人必須以用戶需要的方式去創(chuàng)造內(nèi)容，這個(gè)難度更大。”

　　面對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)媒體的危機(jī)，有人問(wèn)道：“中國(guó)現(xiàn)在注冊(cè)的報(bào)紙有兩三千種，如果讓它們處于真正的‘市場(chǎng)’中，有多少還能存活下來(lái)？”

　　問(wèn)號(hào)之下，大家給出的答案是：無(wú)論在傳統(tǒng)媒體還是新媒體，內(nèi)容永遠(yuǎn)都是制勝的法寶。雖然紙媒不能再回到巔峰，但更多人表示，對(duì)于新聞本身來(lái)講，這仍是一個(gè)“最好的時(shí)代”。

　　《商業(yè)價(jià)值》的發(fā)行人劉湘明說(shuō)：“在過(guò)去，一篇文章發(fā)表后，你并不知道它是被人閱讀了，還是被直接扔到了廢紙簍。但現(xiàn)在有了新媒體手段，一切都可以量化了。我們的雜志改版，很重要的一個(gè)指標(biāo)就是，看在移動(dòng)客戶端上，什么樣的文章被看得最多。”劉湘明認(rèn)為，新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容調(diào)整有幫助。

　　博融文化投資總裁朱德付持同一觀點(diǎn)。作為一個(gè)曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體工作多年的媒體人，他不無(wú)傷感：“我們這一代媒體人，曾經(jīng)在大變革時(shí)代里盡自己的努力，改變了中國(guó)傳統(tǒng)媒體人的基本生態(tài)，使它有了榮譽(yù)。盡管現(xiàn)在沒(méi)有了，但這只是一種告別，告別的是形式、是輝煌和光榮。仍要堅(jiān)守的核心，是內(nèi)容以及新聞使命。”