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成本壓力持續(xù)上漲怎么辦 TCL冰箱洗衣機(jī)布局高端市場(chǎng)

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2017-03-09來源：證券日?qǐng)?bào)作者：賈　麗

成本壓力持續(xù)上漲怎么辦

　　TCL冰箱洗衣機(jī)布局高端市場(chǎng)

　　■本報(bào)記者賈　麗

　　在成本壓力上漲之際，家電巨頭紛紛開始新一輪調(diào)價(jià)，但也有部分巨頭選擇加速搶占高端市場(chǎng)應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上揚(yáng)壓力，同時(shí)提升企業(yè)對(duì)于新技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)力度。

　　3月7日，TCL宣布加速發(fā)力高端市場(chǎng)，全球首發(fā)兩款冰洗新品，即TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)和一體變頻風(fēng)冷冰箱。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“原材料的漲價(jià)只是家電產(chǎn)品普遍價(jià)格漲價(jià)的導(dǎo)火索，但在消費(fèi)升級(jí)背景下，技術(shù)迭代越發(fā)頻繁，白電產(chǎn)品漲價(jià)的真正動(dòng)力是企業(yè)要有獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)的產(chǎn)品、走差異化路線，讓市場(chǎng)和用戶認(rèn)可，這樣才可以在高端領(lǐng)域真正地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。”

　　而在黑電領(lǐng)域布局多年的TCL，近年大規(guī)模發(fā)力白電，更是瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)。此前，李東生豪擲70億元建立TCL家電產(chǎn)業(yè)園，成為TCL要在白電領(lǐng)域發(fā)起攻勢(shì)的標(biāo)志，此后又立下了“3553”的目標(biāo)，期望TCL白電業(yè)務(wù)3年內(nèi)成為行業(yè)前五，5年進(jìn)行業(yè)前三。

　　對(duì)于TCL在白電領(lǐng)域的投資進(jìn)度，TCL集團(tuán)副總裁家電集團(tuán)CEO李書彬接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)透露：“TCL計(jì)劃在白電產(chǎn)業(yè)投70億元，目前已花了30億元。今年TCL白電的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)冰洗銷量5000萬臺(tái)、空調(diào)9000萬臺(tái)。目前，TCL家電集團(tuán)的規(guī)模占據(jù)整個(gè)集團(tuán)規(guī)模的15%。”

　　高端市場(chǎng)能否化解成本壓力？

　　當(dāng)下，家電企業(yè)為了加速國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售繁榮，不肯輕易地將原材料上漲的壓力轉(zhuǎn)嫁到市場(chǎng)層面，通過內(nèi)部成本控制來化解，同時(shí)也在積極推動(dòng)高端新品的上市發(fā)布，欲通過在高端領(lǐng)域的搶占向市場(chǎng)要利潤(rùn)。

　　在海爾、美的、海信紛紛向高端市場(chǎng)發(fā)力之際，TCL宣布以細(xì)分領(lǐng)域?yàn)榍腥朦c(diǎn)搶食高端市場(chǎng)。近日，TCL再次發(fā)布了兩款冰洗新品，欲區(qū)隔同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　家電巨頭加速對(duì)高端市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，與成本壓力的上漲不無關(guān)系。在過去的一年里，家電原材料、人工成本均上漲了20%，而如今家電原材料價(jià)格仍在上行通道中。業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)測(cè)，近年包括家電用鋼的價(jià)格仍將處于上漲趨勢(shì)。

　　一位行業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“如果鋼材價(jià)格上漲20%，將帶動(dòng)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品的成本分別上漲約8%、6%和2%。而近年原材料上漲或?qū)⑦_(dá)到10%以上，家電企業(yè)的成本壓力仍將持續(xù)。

　　“目前冰箱、洗衣機(jī)受原材料上漲影響，生產(chǎn)成本明顯提升且有不斷上漲的趨勢(shì)。原材料上漲迫使產(chǎn)品銷售價(jià)格上升，企業(yè)面臨銷售難度增加等問題，想要通過向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型來化解。而家電廠商向高端轉(zhuǎn)型不是單純地將產(chǎn)品售價(jià)提升，而是要做出差異化的產(chǎn)品。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示。

　　在他看來，TCL首推的免污洗衣機(jī)在行業(yè)奠定差異化基礎(chǔ)，解決了洗衣機(jī)領(lǐng)域長(zhǎng)期存在的二次污染的痛點(diǎn)，對(duì)于家電企業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型有明顯的促進(jìn)作用。

　　TCL一位管理層人士表示：“近年企業(yè)還會(huì)面臨原材料上漲帶來的經(jīng)營(yíng)壓力，但不會(huì)在終端輕易漲價(jià)，TCL會(huì)堅(jiān)持在高端領(lǐng)域走差異化道路，不會(huì)讓高端新品的推出成為漲價(jià)的手段。只有通過內(nèi)部創(chuàng)新、優(yōu)化管理、降低成本等手段消化壓力，才能長(zhǎng)久應(yīng)對(duì)原材料上漲壓力。”

　　四年內(nèi)能否擠進(jìn)前三？

　　在黑電領(lǐng)域布局已久的TCL，近年加速了對(duì)白電的跨界，TCL冰箱洗衣機(jī)成為國(guó)內(nèi)冰洗行業(yè)近年來成長(zhǎng)較快的品牌。然而在已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)充分、利潤(rùn)微薄的白電領(lǐng)域，這一行業(yè)留給后來者的空間并不多。

　　“TCL進(jìn)入白電領(lǐng)域在高端市場(chǎng)尋機(jī)會(huì)，目前TCL已經(jīng)快速在這一市場(chǎng)占據(jù)重要位置。”TCL高層人士表示：“TCL白電去年提出了‘三年內(nèi)進(jìn)入行業(yè)前五，五年內(nèi)進(jìn)入行業(yè)前三’的目標(biāo)，距離行業(yè)前三這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)還有三到四年。”

　　實(shí)際不僅是TCL，從今年9月份開始，美的、海爾、海信、長(zhǎng)虹等家電企業(yè)陸續(xù)發(fā)力高端市場(chǎng)。在冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)上，豪華多開門冰箱、變頻洗衣機(jī)等新品層出不窮，海信發(fā)布高端冰箱戰(zhàn)略，海爾則推出了S-e復(fù)合平衡環(huán)技術(shù)的洗衣機(jī)新品。同樣，美的、格力圍繞高端變頻空調(diào)展開博弈。　

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“從制造向創(chuàng)新環(huán)節(jié)的過程中，面向城市為中心的高端市場(chǎng)搶奪是關(guān)鍵一環(huán)。搶占高端市場(chǎng)，不僅可以提升企業(yè)對(duì)于新技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)力度，還可以提升應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上漲的能力。”

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