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本報記者 賈 麗
目前，TCL開始在北美市場加速發力，并大規模拓展產品線，同時，TCL在海外高端領域的野心也開始暴露。數據顯示，2016年TCL旗下TCL多媒體和TCL通訊銷量在北美均進入各自市場四強之列。
TCL內部人士透露：“2016年TCL北美多媒體擴展了銷售渠道，TCL電視進入超過10000家門店，銷量將近200萬臺，同比增長近1倍，成為北美市場增長最快的電視品牌。而TCL通訊銷量排名也已位列國產手機廠商之首。”
業內人士認為，能在北美市場中站穩腳跟，十分考驗品牌國際化競爭實力。目前，在這個市場中的中國品牌還不多，TCL難能可貴。不過，TCL在產品線的開拓和高端領域的發力還需加強。
電視借勢擴張
海外搶占高端野心暴露
近日，在全球消費電子領域最大的展會CES上，TCL旗下多媒體、通訊、通力等多產業集體發力，智能科技產品引發市場關注。為了搶占高端市場，近期TCL推出高端副品牌XESS 創逸，而此次TCL該品牌首次在國外亮相，XESS旗下創新電視新品XESS X2和X3首發推出，為北美市場同步打造的 C系列電視新品也同臺進行北美首發。
2004年，TCL收購湯姆遜后，在北美成立了分公司。2010年TCL北美分公司總部遷至加利福尼亞州的科羅娜市，開始經營TCL品牌，將中國的電視品牌帶到了美國市場。2011年-2013年，TCL處于起步階段，直至2015年TCL電視銷量迎來突破，銷量達到101萬。
TCL高層人士透露：“2016年，TCL電視成為北美市場增長最快的品牌，年度銷量預計可達200萬。同時，由于TCL注重創新和日韓企業的逐漸衰落，在主流的4K高清電視產品市場中，TCL搶占了大片市場。”
業內人士認為，進軍北美市場，有著很高的準入壁壘，TCL通過收購湯姆遜與阿爾卡特兩國際巨頭的業務，借此掌握了電視與手機兩大產業的多項核心專利技術，從而進入北美市場，而北美僅是跳板，TCL更大的野心是輻射整個高端市場。目前在該市場，TCL已與亞馬遜進行合作，在渠道上進行擴張。
手機整合完成
智能產品線加速拓展
除了電視而外，TCL在手機的全球拓展步伐也在加速。此前，TCL剛剛獲得了加拿大智能手機制造商黑莓（BlackBerry）的授權，TCL宣布與BlackBerry達成全球智能手機軟件及品牌授權合作，負責設計、制造和全球銷售BlackBerry品牌移動設備并提供客服支持。
近日，TCL推出了一款BlackBerry智能手機。在業內人士看來，這款手機是TCL智能科技、制造技術與BlackBerry的安全和軟件解決方案的結合。同時，新一代移動大屏XESS mini首次亮相北美市場。
根據IDC及公司數據顯示，2016年第二季度，TCL通訊在北美的總銷量達到710萬臺，營業額同比增長6%。在競爭最為激烈的智能終端領域，TCL通訊的銷量同比大幅增長了37%。
去年TCL國內的團隊經歷了收購Palm、人事動蕩，TCL在電視和手機產品線進行了一系列大規模整合。目前，TCL的手機銷量仍大部分來自于海外，而海外也成為TCL發力的重點。去年全年TCL手機全球銷量達8355萬臺，但其中海外銷量達7422萬臺，占比近90%。
2016年一年時間過去了，于去年年底新組建的TCL國內團隊基本已整合完畢，目前TCL營銷宣傳及品牌形象策略已有所改變，從TCL一系列動作來看，發力智能、搶占高端市場已是TCL的新策略和路線。
值得注意的是，此次TCL旗下華星光電攜大尺寸、8K超高清等領先產品首次獨立設展。
TCL董事長、CEO李東生表示，從“中國制造”到“中國創造”，從引領產業發展到技術創新，中國企業如今正在全球消費電子領域扮演愈發重要的角色。“TCL近兩年一直在瞄準下一代顯示技術的創新研發，而對于研發的巨大投入，為TCL直接帶來的是市場競爭力和品牌影響力的快速提升。”
業內人士認為：“TCL在電視和手機領域同步在北美等地區發力，可見其對海外市場的重視，未來在TCL業績構成中，海外市場的占比或還將提升。而對可穿戴等產品的拓展，可見TCL有意大力發展智能產品，TCL將繼續跨界尋找新的合作伙伴。”
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