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　　“家電產品在線上的銷售比重一直在持續增加,電商將逐漸成為未來很長一段時間內的銷售主戰場。”在昨日召開的2014中國家電產業年度渠道商大會上,有業內專家表示,傳統家電企業正在加大轉型力度,而數據顯示,線上銷售去年的同比增長達到了120%,大大超過了線下銷售的同比增長。

　　根據奧維咨詢(AVC)數據顯示,2013年中國家電整體市場規模已達12008億元,同比增長10%;其中,線上銷售716億元,同比增長120%;線下銷售11292億元,同比增長7%。

　　雖然線上線下銷售總量不是一個級別,但業內人士表示,電商的發展勢頭之猛,已經開始擠壓傳統零售業態的發展空間。奧維咨詢預測顯示,2014年家電市場整體規模將達到12370億元,同比增長3%;而線上占比將達到1090億元,同比增長52%。從數據上看,2014年家電整體市場規模將保持平穩增長,但值得注意的是,所增長的部分有很大一部分來自電商。

　　面對電商的沖擊,去年O2O模式首次被渠道提出并開始被實踐。以國美、蘇寧為代表的連鎖渠道以及家電企業紛紛開始嘗試線上線下融合的O2O模式。

　　數據顯示,截至2013年12月,彩電網購銷售占比已經達到10.3%,冰箱、洗衣機的線上比例也接近10%,只有對售后服務依賴程度較高的空調的線上比例低于5%。