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　　　以“顛覆者”形象殺入彩電行業(yè)的樂(lè)視，近期再次將其40英寸液晶電視的價(jià)格下調(diào)到“行業(yè)最低價(jià)”，但這樣的“地板價(jià)”似乎也沒(méi)有引起行業(yè)多大的震動(dòng)。同樣，作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營(yíng)銷能力極強(qiáng)的小米，其智能電視領(lǐng)域的布局也是“雷聲大雨點(diǎn)小”，累計(jì)出貨量只有幾千臺(tái)。

　　其實(shí)，小米、樂(lè)視出貨量不高的原因并非其宣傳的“產(chǎn)能不足”，而是因?yàn)槠鋵?duì)傳統(tǒng)彩電行業(yè)的運(yùn)作模式不熟悉，自身“稚嫩”的原因造成的。傳統(tǒng)彩電企業(yè)用了20年時(shí)間才完成了全渠道的布局，而且其按照工業(yè)精神打造的日益完善的制造工藝，以及在此基礎(chǔ)上的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，都是一道高高的“門檻”。

　　4K電視迎來(lái)普及年

　　2013年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)經(jīng)歷了“過(guò)山車”式的高起低落，從上半年行業(yè)20%的高速增長(zhǎng)，到6月開(kāi)始的出貨量大幅下降，這主要是受到國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民補(bǔ)貼政策退出的影響。

　　來(lái)自第三方調(diào)研公司的研究報(bào)告顯示，2013年1月，平均單價(jià)只有1500元的32英寸LED液晶電視依然是彩電行業(yè)出貨占比最高的尺寸，而4K電視當(dāng)時(shí)最樂(lè)觀的預(yù)測(cè)全年出貨量不會(huì)超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。但隨著國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民補(bǔ)貼政策的退出，32英寸入門級(jí)液晶電視的出貨占比持續(xù)下降，相反4K超高清電視、3D和云智能電視的份額快速上升。

　　雖然家庭互聯(lián)網(wǎng)也是彩電行業(yè)技術(shù)升級(jí)必須要把握的方向，但是顯示技術(shù)自身升級(jí)，依然是推動(dòng)彩電行業(yè)增長(zhǎng)的最重要的因素。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaysearch的研究報(bào)告顯示，雖然全球液晶電視面板出貨量?jī)H僅增長(zhǎng)了2%，但是液晶電視向大尺寸和高分辨率發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越快，2014年50英寸及以上的液晶電視面板出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到2800萬(wàn)片，其中包括300萬(wàn)片4K×2K電視面板。

　　作為國(guó)內(nèi)首先推出OLED電視并在OLED上游布局的企業(yè)創(chuàng)維已將2014年作為OLED電視替代液晶電視的發(fā)展元年。來(lái)自Displaysearch的數(shù)據(jù)顯示，大屏幕OLED面板的良品率已從去年初的9%提升到目前40%左右，這將有望推動(dòng)OLED電視的價(jià)格下降并推動(dòng)其市場(chǎng)份額的提升。

　　市場(chǎng)將回歸理性價(jià)值戰(zhàn)

　　2013年中國(guó)彩電市場(chǎng)的大起大落，給行業(yè)帶來(lái)了很大的經(jīng)營(yíng)壓力，大部分品牌的核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，如毛利率都出現(xiàn)了很大的下滑，這主要與液晶電視價(jià)格的持續(xù)走低有關(guān)。為了在國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民補(bǔ)貼政策退出后保持出貨量不會(huì)大幅下降，從2013年6月開(kāi)始，液晶電視價(jià)格，特別是40英寸、42英寸，甚至50英寸液晶電視的價(jià)格持續(xù)下降。以40英寸和42英寸液晶電視為例，2013年初價(jià)格保持在2500-3000元的區(qū)間，但是在國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民補(bǔ)貼政策退出同時(shí)，殺入彩電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂(lè)視將40英寸液晶電視的價(jià)格拉低到1999元。

　　中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)分析師表示，2014年入門級(jí)智能電視已經(jīng)不太可能出現(xiàn)價(jià)格上的下降空間，這也是小米智能電視“只聞樓梯響”的原因。因?yàn)樽鳛樘魬?zhàn)者，小米已經(jīng)失去了價(jià)格上的明顯優(yōu)勢(shì)，相反原有的彩電巨頭卻依靠三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)的份額優(yōu)勢(shì)，以及中高端產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)獲得了不錯(cuò)的利潤(rùn)，這足以支撐其在入門級(jí)智能電視打造一道“防火墻”。

　　“由此來(lái)看，2014年對(duì)樂(lè)視、小米而言，要想在智能電視領(lǐng)域有所作為，將更加艱難。”深圳電子行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，2014年彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)依然集中在中外彩電廠商之間，而價(jià)格戰(zhàn)也將從入門級(jí)產(chǎn)品升級(jí)到中高端產(chǎn)品。

　　專家表示，由于技術(shù)的先進(jìn)和色彩的更清晰，2014年新技術(shù)電視迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將主打4K戰(zhàn)。