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提升企業媒體品牌促進企業文化建設

2013-09-15來源：中國機械管理網

9月9～11日，機械工業企業文化品牌建設暨宣傳媒體工作研討會在江蘇常熟召開。

　　提升企業媒體品牌價值促進行業企業文化建設

　　——機械工業企業文化品牌建設暨宣傳媒體工作研討會在常熟召開

　　由中國機械工業企業管理協會（以下簡稱中機企協）主辦的“機械工業企業文化品牌建設暨宣傳媒體（內刊、網站）工作研討會”于2013年9月9～11日在江蘇常熟召開。中機企協副秘書長董永鋒，常熟開關制造有限公司終身榮譽董事長唐春潮、黨委書記周玉明、企業管理辦公室主任王永強、黨委辦公室主任黃衛剛，中國工業報主編楊青，復旦大學管理學院教授、博士生導師、復旦大學服務營銷與服務管理研究中心主任范秀成，以及天水長關廠有限公司、大連冰山集團有限公司、長豐集團有限公司、江蘇淮海車輛制造有限公司、遠東控股集團有限公司、大連橡膠塑料機械股份有限公司、濰柴動力股份有限公司、陜西法士特齒輪有限責任公司、安徽合力股份有限公司等單位的代表40余人出席了會議。郭偉萍副主任主持了會議。

　　本次研討會的主要議題有：分析機械工業發展走勢分析及新形勢下企業品牌文化建設工作和媒體宣傳工作的重要意義；從企業品牌價值評估體系反觀企業品牌文化建設重點；企業宣傳媒體的發展狀況、特點及工作中應注意的問題等等。業內外專家、學者、企業品牌文化工作者分別就機械行業如何提升品牌文化建設，辦好企業宣傳媒體進行對話，用行業眼光與戰略思維，共同探討企業品牌文化建設的科學發展路徑，為辦好企業宣傳媒體出謀劃策。

　　董永鋒副秘書長圍繞機械工業發展走勢進行了深入分析。他指出，下半年宏觀經濟政策取向有望在“穩中求進”、“穩中有為”的基調下，比上半年略有回暖；“保持投資合理增長”、“積極釋放有效需求”、 “努力穩定對外貿易等提法，以及加強城市基礎建設等舉措已經傳遞出一些積極信號。此外，西方經濟初現止跌回升苗頭，這將有利于我出口止跌趨穩。

　　中國工業報主編楊青就企業宣傳媒體的發展狀況、特點及工作中應注意的問題，通過生動鮮活的案例，深入淺出地從新聞的角度分析辦好企業宣傳媒體的方法和意義，使與會代表深受啟發。

　　復旦大學管理學院教授范秀成博士，運用國內外案例，從品牌的定義、內涵開始，品牌營銷、品牌價值的重要性進行深入分析，他認為：品牌是市場競爭的利器，品牌是企業重要的無形資產，品牌的價值有賴于顧客對品牌的評價，品牌的價值主要體現在產品物理功能之外，產品和服務質量是品牌建設的基礎。最后指出：要實現產業升級和經濟轉型，中國企業創建自主品牌勢在必行。

　　隨后，進行了優秀稿件和優秀通訊員的表彰獎勵。董永鋒副秘書長宣讀了中機企協關于表彰2012～2013年度會刊優秀稿件的決定，與會領導向會刊優秀通訊員的代表頒發了榮譽證書。

　　會后，與會代表參觀了常熟開關制造有限公司。通過車間參觀和廠區文化建設實地考察，代表們對常熟開關制造有限公司努力奮進，頑強拼搏的企業文化氛圍贊嘆不已。“名牌激勵，永不言滿”，這就是企業做得更大、更好、更強的實證。

　　品牌文化是企業的形象展示，也是企業巨大的無形資產。而企業宣傳媒體(內刊、網站等)是企業品牌文化的窗口，它外聚人氣、內凝人心，外樹旗幟、內顯張力，外塑形象、內固文化，能對特定受眾進行系統傳播，可以有效增強企業的影響力和競爭力。在當前企業轉型升級的新形勢下，如何抓住戰略機遇，發揮品牌文化和媒體的宣傳作用，成為企業實現戰略轉型升級的助推器，這是企業家、品牌文化工作者和企業媒體人共同關心的問題。這也是本次交流研討活動希望達到的效果。讓我們一起關注企業品牌文化建設，共同推動企業文化建設再上一個新臺階。

　　（中國機械工業企業管理協會）

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