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國產智能手機隱憂大：叫好叫座不賺錢

2012-12-30來源：通信信息報作者：戴鑫

　　本報記者戴鑫

　　市場調研公司IDC日前發布的數據顯示，今年第三季度，全球智能設備出貨總量為3.036億部，同比增17.1%，市場規模達到1404億美元。其中，中國市場智能手機出貨量6000萬部，同比增38%，中國依然為全球最大的智能手機市場。

　　市場環境“向好”，但卻不足以令人欣喜。從目前來看，國產手機在占據了國內智能手機市場“半壁江山”后，基本上處于“賠本不賺錢”狀態。中國終端企業正經歷從功能機向智能手機全面轉型的陣痛。盛極而衰，為事物發展之規律。2013年，汰弱留強勢必加速。

　　中國成全球最大智能終端市場

　　IDC數據顯示，今年第三季度中國市場智能手機出貨量，在全球智能設備出貨總量中的占比約為20%。且IDC報告稱，預計今年第四季度，全球智能設備出貨總量將達3.62億部，較上一季度增19.2%，同比增26.5%，市場規模1692億美元。

　　實際上早在今年8月，IDC就曾預測，2012年中國智能手機出貨量將占到全球的26.5%，大大高于美國市場的17.8%。IDC表示，中國市場的動力來自于“強勁的終端用戶需求和對低價智能手機的欲求”。

　　國際電信聯盟亦表示，中國是全球目前最大的智能手機市場，世界四分之一的“網民”來自中國。移動分析與移動廣告公司Flurry則預計，2013年年初中國將超越美國成為全球智能機最大消費市場。

　　當下的中國終端企業，正處于功能機到智能機的全面轉型期。工信部電信管理局巡視員張新生日前在“2012中國手機產業發展大會”上表示，中國互聯網用戶目前超過5.88億，而其中3.88億都使用移動終端上網，占比超過70%。與此同時，國產品牌市占率亦提升明顯。

　　美國市場研究公司Canalys上月初發布的數據顯示，今年第三季度，蘋果已經跌出中國前五大智能手機廠商的行列。而由于低價智能手機的熱銷，中國本土廠商出貨量大幅提升。另據《北京晨報》報道稱，今年第三季度，中國品牌占據了50%以上的智能手機市場份額，而且這一比重還將繼續上升。

　　國產智能終端有量無利

　　強大市場潛力的“感召”下，傳統家電、IT、互聯網等眾多行業企業紛紛入場，“山寨大軍”亦開始向智能手機全面轉型，欲作“蛋糕分食者”。然而，“有量無利”卻是當下國產智能終端的真實寫照。

　　艾媒咨詢第三季度監測報告顯示，在各品牌智能手機銷量方面，三星以17.8%的份額領先于其他對手。除此之外，排在前五名的手機品牌還有聯想、酷派、華為以及中興。值得注意的是，上榜的“中華酷聯”四大品牌有著相似的背景――智能手機集中在千元環節，與三大運營商捆綁緊密。

　　有分析稱，雖然在市場上中低端智能手機是絕對的主角，但中低端智能手機對于利潤的貢獻并不是很大。高端機型雖然在關注比例方面較低于中低端機型，但智能手機利潤主要由高端機型貢獻，迫于利潤的壓力，已有部分智能手機廠商通過各種方式進軍高端智能手機市場。

　　《南方都市報》早前報道則指出，國產品牌手機雖然占據了國內50%的智能機市場，但都集中在低端智能機市場。三星和蘋果占據了手機市場99%的利潤，國產品牌和其他國際品牌只能去爭奪剩下的1%的利潤。

　　如果有1%的利潤空間還不算太壞，那么不斷登場的價格戰，足以打碎最后的希望。《21世紀商業評論》主編吳伯凡日前在評說“國產智能手機的繁榮快到頭”時曾表示，國產手機表面的繁榮背后是日益激烈的價格競爭，由于進入的門檻低，產品的差異化無從談起，眾多的中小廠商只能試圖通過低價格贏得市場份額。

　　轉型期加速汰弱留強

　　吳伯凡認為，即將到來的2013年是中國手機市場大洗牌的一年。筆者認為，此語并非危言聳聽。十年前以波導為代表的國產手機廠商的發展歷程，即可比照今日之現實。所謂“其興也勃焉，其亡也忽焉”，汰弱留強必將加速。

　　曾幾何時，“手機中的戰斗機”幾乎可以視為集時尚、科技的最佳載體。且在其領航下，國產手機銷量一度占到中國手機市場總量的55%。然而，當諾基亞為代表的國外廠商布局“高低兩端”市場后，國產手機的品牌感召力江河日下，兩三年時間走完繁榮到衰弱的整個歷史。

　　移動互聯網時代的國內智能終端市場，我們依舊能夠看到波導、諾基亞時代的“影子”。2011年下半年以來，國產智能手機市場熱鬧繁榮，“中華酷聯”銷量累計占中國智能手機市場近半份額，還有小米這樣的“新興力量”閃亮登場。此外，中國的互聯網巨頭們也紛紛的涉足智能手機行業。

　　然而要想真正搶到好處，卻“沒那么簡單”。當下，國產智能機扎堆安卓系統，主推中低端機型量無利困境；高端市場為蘋果、三星等國際品牌牢牢掌控，幾乎沒有生存空間。如人飲水，冷暖自知。如今阿里巴巴、百度已經不再高調，網易、盛大甚至已經基本叫停了智能手機業務。另外一些家電廠商，智能手機業務本身就無起色，悄悄來輕輕走，退出或許只是時間問題。

　　從業界到用戶，依然在期待“中國的蘋果”，但如今市場已步入轉型期，新一輪洗牌過后，市場汰弱留強將表現得更加淋漓盡致。而這對于國內總體市場來說，未必是件壞事，畢竟，我們需要的是能讓用戶有理由“無視”蘋果或是三星的實力企業。

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